Sosiaalinen media on erittäin hyvä, ja vielä toistaiseksi myös suhteellisen edullinen tapa tavoittaa suuria määriä ihmisiä. Pidit sitten kauppaa tai myit asiantuntijapalveluita, iso osa sosiaalisen median kautta tavoitettavista ihmisistä on myös potentiaalisia asiakkaitasi. TikTok on tällä hetkellä yksi nopeimmin kasvavista some-kanavista. Saattaa myös tulla yllätyksenä, että sillä on maailmanlaajuisesti jo yli kaksi miljardia käyttäjää ja jopa 500 miljoonaa päivittäistä käyttäjää.
Mikä TikTok on?
Tiivistetysti sanottuna se on lyhyiden videoiden jakamiseen keskittyvä sosiaalisen median alusta. Videoiden pituus on joko 15 tai 60 sekuntia, joten jaettavat videot ovat usein nopeatempoisia ja helposti katsottavia. Niitä voi kommentoida, tykätä, jakaa tai vaikkapa duetoida alkuperäisen julkaisijan kanssa. TikTok on myös siinä mielessä matalan kynnyksen some, että videoita voi katsoa ilman käyttäjätiliäkin. Sovelluksen videoeditointityökalut ovat mielestäni myös varsin hyvät, eikä erillistä editoria välttämättä edes tarvitse hyvälaatuisen sisällön tuottamiseen. TikTokin algoritmi on lisäksi todella edistyksellinen ja jokaisen käyttäjän syöte onkin aika erilainen. TikTok tarjoaa juurikin sellaista sisältöä katsottavaksi mitä taustalla oleva keinoäly olettaa juuri sinua kiinnostavan. Jos video saa heti alkuun riittävästi kiinnostusta, se voi myös päätyä viraaliksi. Viraalivideolla tarkoitetaan sisältöä, joka leviää itsekseen käyttäjien keskuudessa. Tämä on usein juurikin se tilanne mitä sisällöntuottajat tavoittelevat. Kaikkiaan sovellus on rakennettu hyvinkin koukuttavaksi ja nopeatempoiseksi. Nopeatempoisuus ilmenee myös sisällön aloituksen tärkeydessä. Sinulla on vain 2-3 sekuntia aikaa olla kiinnostava, ennen kuin videosi swaipataan kiinnostamattomana ohi. Melko nopeaa toimintaa.
Itse sovellus on Kiinalaisen ByteDancen 2016 julkaisema, eli se on vielä varsin tuore tulokas. Kun ByteDance osti 2018 nuorten suosiman Musical.ly sovelluksen ja yhdisti sen TikTokiin, oli se lähtölaukaus nykyiselle suosiolla. Monen olettamus siitä, että TikTok on vain nuorten tanssi- ja huulisynkkavideoiden alusta perustuukin juuri Musical.lyyn. Fortune-lehti arvioi elokuussa 2020 TikTokin olevan vähintään 20 miljardin dollarin arvoinen, eli aivan pienestä startupista tässä ei enää ole kyse.
Minkälaisia ihmismääriä on mahdollista tavoittaa?
Ajattelin jakaa pienen omakohtaisen esimerkin TikTokin potentiaalista. Tein noin viikko sitten aika random videon Saab 9-5 mallin ”Night panel” toiminnosta ja joku ilmeisestikin osui kohdalleen. Kyseinen toiminto pimentää auton kojelaudasta kaikki ylimääräiset valot, jättäen esimerkiksi mittaristosta normaalitilanteessa valot ainoastaan nopeusmittariin. Idean sanotaan juontuvan Saabin hävittäjälentokoneista, joten yhdistin demon Top Gun elokuvasta tuttuun ”Highway to the Danger Zone” kappaleeseen. Laitoin videoon vielä saatteen, että kyseessä on oma suosikkiominaisuuteni. Ihmetykseni olikin suuri, kun ensimmäisen vuorokauden aikana video sai jo 15,5 tuhatta näyttöä! Tätä kirjoittaessa näyttöjä on 133,5 tuhatta ja tykkäyksiä 9950. Seuraajamäärä on kasvanut tänä aikana 3280%. Mielenkiintoiseksi asian tekee se, että minullahan oli 5 seuraajaa kun videon jaoin ja aiemmilla videoillani näyttökertoja oli jotain 200-900 väliltä. Verrokkina sama video sai Instagram Reelsissä vuorokaudessa 331 näyttöä. Reels (suomeksi ”kelat”) on Instagramin juuri julkaistu vastine TikTokille ja toimii hyvin samalla idealla.
Yritykset TikTokissa
Voisikin miettiä, mitä kaikkia mahdollisuuksia TikTok tarjoaa myös yrityksille. Enää TikTokissa ei ole vain ne 13v tytöt tekemässä tanssivideoita, vaan mukana on myös aikuisia ja yrityksiäkin. Hyviä esimerkkejä yrityksistä, jotka hyödyntävät TikTokia ovat mielestäni K-market Redin ”herrakauppias” ja JJ’s Barbeque (jjsbbqfi). Jälkimmäistä on suosionsa pohjalta haastateltu jo muun uassa lehtiinkin. Kannattaa tutustua. Kummankin homma on vielä sillä tavalla hienoa, että ne eivät suoraan mainosta mitään vaan tekevät puhtaasti sisältöä omista tuotteistaan. Kummankin kohdalla TikTok on myös vaikuttanut positiivisesti niin myyntiin kuin asiakasmääriinkin. Kävin itsekin TikTokin pohjalta JJ’s Barbequella Salossa syömässä. Taisi itse asiassa olla ensimmäinen kerta, kun ajoin 300 kilometriä edestakaisin ravintolan takia. Suosittelen muuten heidän Black Angus Brisket burgeria, oli aivan loistava 👌
Hyödynnätkö sinä jo somea yrityksessäsi?
Tarinan pointti oikeastaan on se, että some toimii myös yrityskäytössä ja toi TikTok lienee juuri nyt helpoin tapa tavoittaa todella suuria määriä ihmisiä. Kun sisältö ja kohderyhmä osuu sopivasti yhteen (ja matkassa on hitunen onnea…), voit tavoittaa jopa satoja tuhansia ihmisiä ilman euronkaan mainosbudjettia. Facebook ja Instagram toimii toki edelleen myös hyvin. Kaikilla näillä on omat ominaispiirteensä sisällön ja kohderyhmän suhteen. Tarvitsee vain miettiä mikä on se oikea tapa (ja kanava) juuri sinun yrityksellesi tehdä. Onnen varaan ei silti kannata laskea, vaan kiinnostavaa ja kohderyhmään uppoavaan sisältöön. Yrityksen some-tekeminen eroaa kuitenkin yksityishenkilön some-tekemisestä jonkun verran, joten tässä hyvä some-strategia ja asiakkaidesi tunteminen ovat tärkeässä roolissa. Jos asia ei ole jo hoidossa, tähän kannattaa käyttää hieman aikaa ja suunnitella miten voisit somea omassa tekemisessäsi hyödyntää.
Niin, ja se minun TikTok video löytyy tuolta, jos haluat käydä katsomassa mistä oli kyse: https://vm.tiktok.com/ZS99NXDy/
Roll with me Digital 